Bill Bernbach vs Volkswagen

20 Sep

El 13 de agosto de 2011 se cumplieron 100 años del nacimiento de Bill Bernbach, el padre de la publicidad como la conocemos hoy en día. Este hombre, que con su apellido dio nombre a DDB, una de las agencias de publicidad más importantes del mundo,  fue el que nos junto a copys con artes, el que hizo de la publicidad un arte y muchas otras cosas. Suyas son algunas de las frases más repetidas en el ámbito publicitario, aunque muchos parecen haberlas olvidado, como por ejemplo:

-“El elemento más poderoso de la publicidad es la verdad”

-“La publicidad no crea ventajas al producto. Tan solo puede transmitirlas”

-“Cuando el concepto es genial, la ejecución es lo de menos”

-“Hay muy pocas cosas más destructivas que una idea errónea expresada persuasivamente”

-“Para que un anuncio tenga éxito (lo mismo que una persona o un producto), debe establecer su propia y singular personalidad, o nunca será tomado en cuenta”

-“No es qué tan corto lo haga; es cómo lo haga corto”.

-“Adapte sus técnicas a una idea, no una idea a sus técnicas”.

-“No se le puede pedir a la investigación que haga aquello para lo cual no fue creada: crear una buena idea”

Sus primeras campañas para Volkswagen  son consideradas para muchos, como auténticas biblias de la publicidad. Como esta con título Think Small,  que todos los que nos dedicamos a la creatividad hemos comentado en algún momento u otro:

O esta otra, que se titula Lemon, y que al igual que Think Small, ya son una leyenda en la publicidad.

Sin duda unas gráficas que marcaron un antes y después en la publicidad, y que los creativos de DDB en Nueva Zelanda han querido recuperar para celebrar los 100 años que han pasado desde el nacimiento de Bernbach. El resultado este:

Advertising Agency: DDB Group RappTribal, Nueva Zelanda

Director Creativo Ejecutivo: Toby Talbot

Directores de Arte: Helmut Krone, Maria Ward

Copy: Toby Talbot Group

Con esta entrada, empezamos una nueva sección de clásicos publicitarios.

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