El pasado 21 de marzo se celebró el Día Internacional contra la Discriminación Racial. La agencia Tif Comunicação en Curitiba, Brasil, se encargó de realizar las gráficas para el diario Jornal de Londrina con el fin de conmemorar este día. Para ello, utilizaron dos personajes conocidos por todos, como son Bob Marley y Barack Obama, ya que ambos nacieron gracias a la unión de una persona blanca y una negra.
Personalmente me encantan las campañas que proponen nuevos y creativos formatos para multiplicar su impacto. Aunque la mayoría de las veces nos toca crear gráficas de prensa convencionales, lo cierto es que a uno le da cierta alegría ver que, en estos tiempos en los que los clientes no arriesgan mucho, se vean piezas como esta. Hablo de la campaña de Budweiser, que, con la ayuda de Will.I.Am de The Black Eyed Peas, ha creado un nuevo formato: el Vinyl Ad.
La acción, que se realizó en Brasil, fue creada por la agencia Africa de São Paulo y aprovecha para darle una utilidad a una gráfica de prensa normal y corriente insertada en diferentes revistas de música y tendencias. Así, el lector podía coger el anuncio impreso en la revista, cortarlo y colocarlo sobre un tocadiscos para reproducir el tema “Great Times”, compuesto especialmente para Budweiser por el vocalista del famoso grupo estadounidense.
El tema también podía ser escuchado en cualquier smartphone gracias a un código QR colocado en la pieza.
Camapaña en Brasil de la Escuela Panamericana de Arte y Diseño para promocionar sus cursos de formación.
Recuerdo haber realizado este tipo de ejercicios en la univesidad, en clase de creatividad. Técnicas que, sin duda, ayudan a mejorar y sacar a relucir nuestro lado más creativo.
Gráfica de Volkswagen en Brasil realizada por agencia AlmapBBDO para el modelo SpaceFox, vehículo familiar que destaca por su amplitud.
Agencia: AlmapBBDO en São Paulo
Responsable Creativo: Marcello Serpa
Director Creativo Ejecutivo: Marcello Serpa
Director Creativo: Luiz Sanches
Art Director: Caio Tezoto
El espíritu Harley Davidson: no se hace, se nace.
Agencia: Momapropaganda en Brazil
Director Creativo: Rodolfo Sampaio
Director de Arte: Fábio Baraldi
Copywriters: Adriano Matos y Rodolfo Sampaio
Fotógrafo: Raul Raichtaler
Producción: Paulo Gereissate y Fábio Baraldi
Gráfias de TBWA en Brasil para promover el turismo en Aruba, la isla de la felicidad.
Agencia: Lew´Lara\TBWA, São Paulo
Directores Creativos: Jaques Lewkowics, Manir Fadel y Mariana Sá
Director de Arte: Bernardo Romero
Copywriter: Marcos Almirante
Fotógrafo: Richard Romero
La rivalidad entre Brasil y Argentina en el plano futbolístico es bien conocida por todos, no es ningún secreto. Que los dos países han contado con algunos de los mejores futbolistas de la historia como Di Stéfano, Maradona, Garrincha o Pelé, tampoco. Si a esto le sumamos un mundial de fútbol de por medio, un enfrentamiento directo entre ellos y que estos dos países cuentan con algunos de los mejores creativos del mundo, no es difícil que nazca una pieza como esta de Tulipán, una conocida marca de preservativos de la que ya hemos comentado alguna campaña anteriormente.
Así como tampoco lo es responder a esta pieza con la misma creatividad, sino más.
Otro ejemplo más de publicidad muy sencilla y directa, de esa que recuerdas porque consigue arrancarte una sonrisa.
En el libro Una técnica para producir ideas, JW Young, autor de la obra, trata de establecer una serie de pasos a los que debemos recurrir siempre en el periodo que transcurre desde que leemos un briefing, hasta que damos con la idea. En un momento del libro, Young cita a Pareto para hablar de las ideas como una nueva combinación de viejos elementos, y de cómo relacionar dos o más conceptos existentes para crear un nuevo concepto. Esto es lo que ocurre en estas gráficas de Bayer, en las que la agencia Almap BBDO de Brazil recurre a ciertos clichés para hacer ver que la aspirina extra fuerte de Bayer puede ayudarte a pasar cualquier tipo de dolor de cabeza. Es un claro ejemplo de cómo coger dos conceptos y unirlos, para crear un nuevo concepto con un resultado simplemente genial. Bravo al copy.
Por cierto si queréis el libro, está libre a través de internet, buscándolo en google puedes acceder al pdf. Os lo recomendamos.
Tarjeta de visita para el Estudio Mais Pilates, que muestra rápida y gráficamente los beneficios de hacer Pilates.
Agencia: MarketData Direct & Digital Brasil
Director Creativo: Cristhian Stange
Copywriter: Fábio Biscaia
Director de Arte: Cintya Reese
Espectacular anuncio de la agencia brasileña Loducca para MTV en Brasil y dirigido por Dulcidio Caldeira.
Agencia: Loducca Sao Paulo, Brasil
Director Creativo: Cassio Moron, Marco Monteiro, Pedro Guerra
Producción: Paranoid
Director: Duldicio Caldeira
